L’Archivio Benetton
Fino a venerdì 20 novembre, è in corso la Settimana della Cultura d’Impresa, una rassegna di eventi promossa da Confindustria per approfondire i temi relativi alla cultura d’impresa.
Giunta quest’anno alla sua diciannovesima edizione, la rassegna prevede un ricco e articolato programma di iniziative in grado di condurre alla scoperta dell’immenso patrimonio culturale custodito all’interno dei musei e degli archivi di grandi, medie e piccole imprese italiane.
Alla luce della situazione determinata dal COVID-19 e in rispetto delle necessarie misure di contenimento e distanziamento, il palinsesto degli eventi privilegia quest’anno la dimensione digitale.
Tra le tante aziende aderenti figura Benetton Group che propone la visita guidata al proprio archivio attraverso Zoom, una visita virtuale per raccontare il legame tra impresa, bellezza e impegno sociale.
Ben 12.000 capi di maglieria, 30.000 scatole di documenti, oltre 180.000 materiali iconografici e multimediali: creato nel 2009 con sede nei Benetton Studios di Castrette di Villorba (TV), l’Archivio Benetton è un’officina di idee nella quale i creativi dell’azienda vanno a cercare ispirazione per nuovi progetti.
L’Archivio, infatti, raccoglie, conserva e valorizza tutta la documentazione aziendale, ricostruendo le ispirazioni, i valori, le innovazioni, le tappe della storia aziendale Benetton con quel rigore e quell’attitudine alla sperimentazione continua che da sempre contraddistinguono la filosofia del Gruppo.
In questa occasione, l’Archivio apre virtualmente le sue porte al pubblico attraverso un tour guidato online che permetterà di rivivere oltre cinquant’anni di storia dell’azienda fondata nel 1965 e che ha sempre unito i colori, la loro energia e lo stile italiano.
Un archivista accompagnerà i visitatori connessi via Zoom alla scoperta dell’Archivio, dell’area espositiva e di alcuni dei momenti più importanti della storia dell’azienda attraverso la visione di materiale fotografico, cataloghi, manifesti, periodici, oggetti, macchine per la tintura e la maglieria.
Il tour virtuale è dunque un’occasione unica per conoscere l’azienda italiana che – basandosi su qualità e innovazione – ha saputo raggiungere i vertici dell’industria della moda globale, scrivendo pagine storiche anche in ambito comunicazione e impegno sociale.
Ne è un esempio la collaborazione tra il brand e il fotografo Oliviero Toscani, collaborazione che ha sancito l’inserimento delle campagne Benetton in testi universitari e ambiti museali e che ha prodotto alcune delle immagini più famose nel mondo della pubblicità tra gli Anni Ottanta e gli Anni Novanta: le collezioni del brand veneto sono state letteralmente usate per attirare l’attenzione su importanti temi sociali quali razzismo, povertà, AIDS, pena di morte.
L’appuntamento con la visita virtuale dell’Archivio Benetton è per giovedì 12 novembre alle ore 17:30.
Maggiori dettagli sono disponibili attraverso l’evento Facebook (qui) ed è possibile prenotarsi attraverso Eventbrite (qui).
La partecipazione è naturalmente gratuita.
Emanuela Pirré
